专访卢小旭：手游音乐产业爆发前还有一段路要走

　　“这首《山水画》由我自己谱曲，我想将它献给依然奋斗于游戏行业的各位”。不久前，在小旭音乐携手掌趣科技举办的《不良人》手游发布会暨小旭音乐“江湖”主题巡回演唱会上，小旭音乐CEO卢小旭在台上尽情展示了他对于舞台与音乐的热爱，在台下他对龙虎豹讲述了对目前手游音乐市场状况的见解，并透露了未来小旭音乐的发展方向。

　　手游对音乐重视度远不及端游

　　“目前手游行业对游戏音乐的重视程度还远不如端游”，卢小旭告诉龙虎豹。纵然现在手游行业对音乐的重视程度较之前两年有所提升，但是还达不到手游对于美术那般重视。美术和音乐对游戏来说，虽然在游戏中缺一不可，但是美术与音乐的体量却相差巨大。“美术可能占游戏制作成本的40%，而音乐却仅有2-3%。”   

　　而谈及当下手游音乐产业的现状，卢小旭表示，在国内游戏音乐占整体游戏制作成本10%以上才方可真正谈之为产业，而目前国内游戏音乐的发展与大幅增长的移动游戏产业并不匹配。卢小旭表示，在国外，音乐大师其作品甚至能够成为一款游戏的标志，如日本的光田康典、泽野弘之，他们对音乐的追求近乎于完美，而这也正是目前国内手游行业所缺乏和需要弥补的。

　　卢小旭认为国内游戏音乐发展滞后原因有三，其一，从开发者角度而言，开发者更愿意将费用消耗于技术、美工、推广等方面从而去增加产品的核心竞争力，而放之音乐上的投入预算却少得可怜。此外，国内游戏用户对音乐感知度较低，对好的音乐和普通音乐的差异性体验不明显，“这一点只能随着行业对音乐品质认知的提升而转变。”除了以上两点原因，卢小旭表示很大程度上是因为目前手游行业还是以轻度休闲化游戏为主，对音乐的重视度不高，但随着从轻度到重度的转移，必然会产生一个巨大的音乐市场。“声音相比于画面而言，毕竟不如后者具有核心竞争力，游戏音乐的发展肯定还是很缓慢的，甚至滞后于整个移动游戏行业的发展速度，但是我肯定大家对于音乐的重视度会越来越高。”

　　提到手游音乐与端游页游在这方面的差异化，卢小旭表示，手游音乐制作风格更加多元化，也更加传统和中国风，这取决于手游本身游戏类型的多样性。另外一个差异化主要来源于硬件设备，是要对应手机的扬声器，手机的扬声器都比较有自己的特点，所以要对手机的扬声器进行优化。但总体而言，端游对游戏音乐的重视程度还是远高于手游，对于这种现实，卢小旭也颇为无奈，但对于一个有着10年经验之久的团队而言，摸索创新，用另外的形式唤醒人们对于游戏音乐的重视似乎也不是很难。    

　　新形式打开游戏产业外围

　　“游戏音乐演唱会”其实并非国内独有的形式，国外早已屡见不鲜，《最终幻想》等游戏都举办过专场音乐会；但在国内，这类形式并不常见，而在2012年2月，小旭音乐就开启了游戏音乐演唱会这一形式。

　　6月初，小旭音乐携手掌趣科技在北京举办了《不良人》手游发布会暨小旭音乐“江湖”主题巡回演唱会，而这一次，又开创了游戏粉丝与歌迷亲临发布会现场的先河。

　　在手游逐渐走入泛娱乐化的时代，产品发布会与演唱会相结合的形式可以说是一大创新之举，而区别于传统意义上的演唱会，小旭音乐演唱会其实还具有两大主要特色：观众定位主要以90后的二次元爱好者、游戏音乐爱好者、游戏粉丝为主，卢小旭分析认为，这一类的观众消费能力强，对潮流文化具有非常大的热情，为了喜欢的歌手和IP作品愿意消费；邀请的嘉宾主要以二次元古风圈草根明星为主，此类明星与粉丝互动性非常强，吸引的粉丝粘合度很高，具有非常强的号召力。在这次《不良人》的发布会上，小旭音乐就邀请古风圈非常具有人气的董贞献唱《不良人》的主题曲。

　　用卢小旭的话讲，做游戏音乐演唱会的目的就是想进一步扩大游戏音乐产业外围，游戏音乐目前有很明显的天花板，专注于幕后制作并非长久之计。“而如果演唱会做好了，用ToC的形式影响ToB，聚合游戏音乐粉丝从而形成一个平台，那么便可以帮助游戏企业更多的展示产品并获得用户。当然，在IP为王的年代，也可以帮助IP价值最大化。不过这个事情也有一定的难度，我们沉积了8-10年的游戏音乐，本身拥有庞大的粉丝数量，这让我们具有非常大的优势。”

　　值得注意的是，卢小旭介绍到，这种游戏产品发布会与演唱会相结合的方式目前还仅仅局限在与大厂以及重IP产品的合作上。“在线下以音乐会的形式举办发布会，让产品跟玩家面对面进行交流，是一种新的尝试，通过《不良人》发布会的举办，我们也认为这种形式很成功。但是众所周知，目前手游营销成本越来越高，当然办这种演唱会的成本也很高，因此可能一些相对较小的CP承担不起。不过对于中小CP来说，尤其是在IP为王的年代里，如果CP没有拿到IP，那么就更加应该做好细分，做好创新。”

　　关于未来的规划，卢小旭透露，2015年除游戏配乐外，也将在ToB的基础上发展ToC线下业务。“小旭音乐未来将以游戏音乐为切入点，但一定不会局限于游戏音乐的平台，我们会打造一个平台将中国所有的游戏音乐爱好者、创作者聚合在一起;我们也想做一个在中国很有名的游戏音乐演出品牌，联合游戏公司进行音乐游戏的开发等等。总之音乐是一个入口，小旭音乐会围绕这个入口为游戏产业做更多的事情。”下一次，小旭音乐以“江湖”为主题全国巡演也确定将于ChinaJoy期间在上海拉开帷幕。