专访小Y游戏姜建伟：目睹Andriod电视游戏发展之怪现状

　　行业从来都是走在用户前面，从今年的ChinaJoy上来看，HTML5游戏以及电视游戏比以往更加火热，由其在端游、页游发展趋于稳定以及手游悄然进入红海的这一当口，H5游戏以及电视游戏被资本更加青睐。对于电视游戏而言，即便市场还没有爆发，用户还未给予充分的认可，但是电视游戏还是开上了高速路，飞速发展。这里且不论电视游戏产业的发展前景究竟如何，基于电视游戏行业当下的现状而言，龙虎豹采访了小y游戏CEO姜建伟，他就Andriod电视游戏发展的几大怪现状与龙虎豹进行了分享。

　　在谈电视游戏怪状之前，必须搞清楚这个概念，提起电视游戏，人们往往会将其与Xbox或PS等传统主机游戏联系到一起，其实这并非本文所探讨的电视游戏。电视游戏以使用终端划分，主要可以分为电视主机游戏和智能电视（机顶盒）游戏。行业内目前所提及的电视游戏是指智能电视（机顶盒）游戏或称Andriod电视游戏，主要指在智能电视安卓平台运行的游戏。

　　一个行业想要发展，逃离怪状圈是必然的，而以下的怪状都是电视游戏这个稚嫩的行业需要注意且改进的地方。

　　怪状一：盒子不配手柄卖

　　错误姿势：很难想象，你买一台红白游戏机，却不要求手柄。其实对于电视游戏与手柄的关系而言，也是一样的效果。设想一下，当你打开4K高清智能电视预备玩一款还算是心动的游戏，这时候你面前只有遥控器，作为玩家你是怎样的心情。

　　谈及这个问题，姜建伟表示，与国外相比，中国人对于主机游戏的历史算是相对缺失的，并非所有人都经历了红白机时代，也并非所有人都在红白机时代体验过手柄。眼下做电视游戏的营销，最重要的问题其实还是在于如何引导玩家进入游戏，如何让渐渐习惯于触屏操作的玩家体会到手柄之于游戏所带来的体验感。

　　而之所以称之为怪状反而是因为，放眼当下的电视游戏市场，盒子就是盒子，手柄就是手柄。二者看起来毫无关联，也不可能有关联。一位手柄厂商CEO曾说过，曾经有盒子厂商找到他，希望能提供最便宜的手柄以供合作, “我告诉他，低劣的手柄反而会把游戏带坏，但是他们的游戏就是以换皮抄袭为主的，他都没有意识到手柄对于游戏的重要性，这是最可悲的地方。”

　　正确姿势：相对于电视游戏而言，盒子搭配手柄卖，才是最正确的姿势。手游市场虽已进入红海，但也意味着玩家已经熟悉触屏的操作手感，尤其对00后甚至更小的儿童玩家而言，他们从小时候接触移动游戏，在手机或平板上感受游戏，对他们来说，有可能根本就不知道手柄的存在。然而电视的交互跟手机不一样，硬件交互没有传感器，必须依靠手柄。

　　龙虎豹也曾拜访一位盒子生厂商负责人，他表示，作为硬件方，想要促进这个行业健康稳定地向前发展，首先硬件上要改变之前的思想，要从本身意识到手柄之于盒子之于电视游戏的重要性。“盒子一定要配手柄卖。如果没有手柄，再好的游戏都没有好的体验了。我们作为硬件方愿意搭配盒子去卖手柄甚至说去送，不考虑赚钱，我们现在需要做的就是大力推广手柄。这可能需要一个过程，可能需要半年或更长的时间。”

　　怪状二：硬件厂商期待爆款，但却不做研发    

　　错误姿势：谈及电视游戏的爆款，姜建伟坦言，爆款非常难找，而当下面临的较为尴尬的事情还包括硬件上商对于电视游戏的态度。

　　姜建伟坦言，现在很怪的现象是，对于盒子来说，视频是主角，而游戏只是他们用来填充内容的补充。“我的理解是，很多做盒子的老板抱怨游戏不赚钱，可是他们又不给游戏好的位置。把游戏放在第三甚至更靠后的频道。对于盒子来说，哪怕首页上做一些游戏的推荐也好。” 

　　这种现象似乎描绘了国内电视游戏行业所处的较为尴尬的处境。诚然，对于盒子生产商来说，他们现在也处于较为矛盾的处境中。一方面期待着电视游戏的爆发，另一方面又不提供好的位置给游戏。

　　正确姿势：把游戏盒子视为是一台主机的话，那么不妨让我们参考一下主机的发展史。不难发现各家主机厂商在推出自己主机的同时都不忘自身建立庞大的内容生产线。而这些生产线其中也不乏“现象级”的作品。比如说微软推XBOX之初时就有自研产品《光晕》，SEGA在推SS和DC的时候则分别有《樱花大战》和《莎木》这样的产品，这其中后者甚至成为了DC的代名词。而这种现象在主机的发展史上并不罕见，一个好的由主机生产商的研发团队所研发出的爆款产品，是能够充分的扩大该主机的影响力的。微软、SONY、世嘉、任天堂莫不是如此。

　　当然，不提主机。单就行业来说，一个行业能否引人关注，其实关键还在于爆款产品的出现上。比如说手机游戏引发关注是因为《愤怒的小鸟》和《水果忍者》突然的异军突起。基于这个观点来说，电视游戏盒子要想真的成功，爆款产品必不可少——但问题在于这事不能单单依靠别人，求人不如靠自己。龙虎豹要问各家游戏盒子厂商了：“你的电视游戏研发团队在哪呢？”

　　龙虎豹觉的，一个行业的爆发，从来都不应该是一家之责任，放眼电视游戏行业，硬件商应该效仿当年任天堂推FC、世嘉推SS时候所采用的策略，当然今天盒子厂商与当年任天堂所处的时代背景不同，电视游戏市场上还是不乏有小y游戏这样的内容生产商致力于打造优质的产品，但是盒子生产商还是应该从自身的角度去考虑如何为电视游戏爆发做出努力，而不应该寄全部希望于内容生产商上。最不际的即便您把希望寄托在别人身上，那也应该走个专门的定制路线。但现在，有吗？

　　怪状三：游戏用户主打不明，老人小孩最尴尬  

　　错误姿势：电视游戏以往倡导客厅娱乐计划，往往给人们留下这样的错觉：电视游戏应该是为整个家庭提供游戏服务。甚至有人畅想过这样的情景：一家人其乐融融，坐在电视前，祖孙三代毫无违和感地一起体验电视游戏给家庭带来的快乐体验。但是仔细一想，脑海中这种场景一定会很快破灭。从用户类型上划分，儿童、青年与老年三类用户对于游戏类型绝对存在不同需求，那么以上所说的其乐融融一起玩游戏的可能性究竟有多大，甚至于这种可能性会不会出现都令人存疑。

　　针对电视用户，姜建伟认为，电视游戏绝非是以老人与小孩这部分用户为主，二者皆非付费用户也并非这一领域核心玩家。从小孩的角度来看，支付权掌握在家长的手中，很难想象在家庭环境中小孩能从家长手中抢过遥控器来操作游戏；而对老人而言，过于重度的游戏，不论是其操作还是画面，老人都不易接受，且老人对于游戏付费往往都是持不认可和否定的态度。而这又引来一个较为矛盾的观点---从企业盈利的角度来讲，最快的一定是重度游戏，因为重度游戏才能够真正的充分发挥大屏的稳定优势。

　　正确姿势：姜建伟表示，电视游戏用户还是应该考虑以70末到85前这一阶段的用户为主。这部分用户是目前游戏市场上的消费主力军，做好这部分的用户体验才能为游戏带来实际的收益。

　　对于电视游戏的推广，首先需要找好真正具有价值的用户群体，而不应该打着“拯救家庭娱乐”的大旗，试图覆盖所有年龄段的用户，这样换来的结果只能是流失真正付费用户。

　　而谈及老幼两部分用户的需求，姜建伟表示小y游戏也会通过打造适合用户类型的游戏内容来覆盖这两部分用户对于电视游戏的需求。比如，小y游戏会借用《蓝精灵》类的IP吸引儿童用户。但针对儿童用户，姜建伟很明确地表示，做儿童游戏市场一定是把游戏和玩具结合在一起。通过O2O的方式，让儿童游戏的市场内容更加丰富。

　　怪状四：内容配合硬件

　　错误姿势：目前市场上已经有太多款盒子类产品。前有小米盒子，后有TCL与联通、Gameloft组成的电视游戏联盟推出的T方的电视游戏盒子，以及中兴与九城发布的FunBox等。但就像前文所提到的，盒子都还只是将游戏作为附加功能，从而在市场上博得噱头。真正关注游戏内容与品质的硬件厂商并不多。纵观眼下的电视游戏市场，众多的好游戏并不能按照自身游戏内容与品质挑选合适的盒子，而只能以曲线救国的方式先找到盒子合作商，再谈之后的发展。盒子似乎掌控一切，而游戏内容是需要无条件配合与服从。

　　正确姿势：谈及电视游戏现状，姜建伟认为，现在电视游戏的确处于内容配合硬件的阶段，然而一旦电视游戏爆发（姜建伟认为会在2016年下半年或2017年初），内容挑硬件就会成为必然的趋势。

　　以小y游戏自己的平台来看，日后会以高品质内容为主，逐渐将小y平台打造成内容的壁垒。通过优秀的游戏内容吸引合作，从而通过合作方进一步推广小y游戏平台，形成平台的竞争力，最终达成全平台优质内容的最终目的。而彼时与硬件商的合作，姜建伟坦言：“好游戏绝不将就硬件，硬件好我们就合作，硬件不好对不起。我们希望做的也是帮助用户减少选择。我们只出精品游戏，只与最好的硬件商合作，这样好的内容加好的硬件件与终端，把体验给用户，他减少他们的选择，届时电视游戏的发展就会真正趋于精品化了。”

　　怪状五：盒子不给游戏位置，却想靠游戏赚钱

　　错误姿势：如果把盒子视为是一个游戏主机的话，那么他的主要功能应该是用来玩游戏的，视频只是辅助功能。而现在很怪的现象是，对于盒子来说，视频是主角，游戏只是他们用来填充内容的补充。“现今一些做盒子的老板抱怨游戏不赚钱，可是他们又不给游戏好的位置。把游戏放在第三、第四甚至更靠后的频道。对于盒子来说，哪怕在首页上做一些游戏的推荐对于游戏的推广也是极具好处的。”姜建伟这样抱怨。

　　正确姿势：对于这种怪状，龙虎豹只能向盒子厂商请教：究竟你们做的游戏盒子是带有游戏功能的电视盒子还是带有视频功能的游戏盒子？这事是一个观念的问题。

　　拿SONY的主机PS来说。在PS3的时候主机加入了蓝光播放功能，这即意味着PS3也可以当做一台蓝光播放器使用。可问题在于你什么时候见着SONY不做游戏，把PS3当蓝光播放器或者是DVD了？

　　所以道理是一样的。这事表面上看着怪，实际上是你真正想在电视游戏产业精耕细作一番，还是仅仅把“游戏盒子”做为一个概念进行炒作。如果是前者的话，那麻烦您按照龙虎豹前文所述，把自己的研发团队建好，外设配好，做好外围内容商的建设，最后不要忘了再把游戏功能当做是主推业务。如果您的情况属于后者，龙虎豹觉的这事您首先得三思而后行。当然了，在眼下，麻烦您先收回“电视游戏不挣钱”的怪话。龙虎豹多嘴问一句：“您用心推了吗？”