专访要玩市场总监李江花:立足国内市场,打造全球化游戏IP

编辑:张起灵 发布时间:

11月19日,由要玩娱乐和芒果互娱联合发行的热门IP改编同名手游——《武神赵子龙》亮相了中国成都数字娱乐节,并在当天获得了年度最具期待3D回合制游戏奖。

  11月19日,由要玩娱乐和芒果互娱联合发行的热门IP改编同名手游——《武神赵子龙》亮相了中国(成都)数字娱乐节,并在当天获得了年度最具期待3D回合制游戏奖。

  由此,龙虎豹采访了要玩市场总监李江花,其向龙虎豹阐述了近期要玩娱乐在移动端市场的新动向,并简要分析了游戏市场以及游戏产业的发展状况。以下是李江花的采访实录。

  龙虎豹:《武神赵子龙》是一款有同名电视剧IP的手游,在推广策略上有什么计划?

  李江花:在推广上最大的不同在于对发行时间点的把握,需要和电视剧进行同步结合。此外,在推广方式选择上,我们更倾向于着重和电视媒体、视频媒体、社交化媒体三类媒体的深入结合。 

  龙虎豹:其实回合制RPG+卡牌表现形式这种形态的产品在国内很多,您觉得这款产品最大的竞争力在哪里?

  李江花:首先,《武神赵子龙》的故事情节创新,完全还原了原作的故事情节,这部剧算是比较创新的三国题材;同时,游戏的养成方式创新,可以让玩家目标明确并且稳步提升自己的能力,上手较为简单;另外,有大量创新的社区玩法和竞技玩法,让人眼前一亮。

  产品最大的特色在于剧情的表述方式,通过几百段动画剧情,还原原作引人入胜的故事情节。并且在养成和社区玩法以及竞技玩法上做了很大的创新。

  玩法上,除了比较熟悉的推图和培养玩法以外,游戏不再只是枯燥的推图,在挑战关卡的过程中,穿插了休闲游戏,社区玩法,竞技玩法等。

  龙虎豹:您认为《武神赵子龙》影视剧在宣传和播放上,能为游戏产品的推广提供什么帮助?

  李江花:在宣传上,我们非常注重《武神赵子龙》手游和电视剧宣传的全程深入结合。此外,我们手游产品上线会和电视剧的播放保持同步,以实现最大的影游联动的品牌效应,扩大IP的价值。《武神赵子龙》影视剧的宣传和播放过程,即是一个影视品牌的形成过程,在这个过程中会汇聚一大批忠实的影视用户群体,这部分用户群体也将是我们核心的手游用户。

  龙虎豹:影视剧影响力的周期相对并不是非常长,那么在影视剧的热潮过后,《武神赵子龙》靠什么来吸引玩家进入?

  李江花:影游联动、游戏为核、影视为皮,游戏品质才是真正的核心。一款新游戏本身并不具备品牌价值,影视剧情的代入,即是直接而快速地赋予游戏品牌的价值,使游戏能第一时间被用户所认知。如果想要在影视品牌基础上再形成手游品牌,使影游联动能实现“1+1>2”的品牌价值,那么,就需要游戏本身具备非常过硬的品质基础;同时,通过后期不断的产品迭代,使游戏符合玩家实在的需求,让玩家能喜欢并长期停留,并在此基础上形成一个良好的口碑效应,最终实现一个影+游的联合品牌。

  龙虎豹:在产品布局上,要玩现在的计划是怎样的,大概有着怎样的产品储备?

  李江花:要玩娱乐在未来的产品布局,主要着重两个方面:

  运营发行方面着重泛娱乐IP布局,主要储备影视、小说、动漫等IP,进行影游联动。目前有影视剧IP《武神赵子龙》,此外,另外一款日本知名动漫IP也在洽谈中。

  自主研发方面,《武神赵子龙》更着重于分类游戏的精品化和全球化布局,目前,我们自主研发的《大富豪2》无论在大陆还是台湾,东南亚等地区都表现非常优秀;在未来,我们着重运营《大富豪2》以及《全民漂移》,目标是将这两款自主研发的游戏打造成为模拟经营类游戏以及竞速类游戏的标杆,并发行到全球,进行全球化自主研发游戏IP布局。

  龙虎豹:要玩是如何看待明年乃至未来更久的移动游戏市场的?对此,要玩又是否有相关的准备?

  李江花:未来的移动游戏市场竞争会更加激烈,游戏更趋于精品化,在这样的竞争环境中,对于自主研发能力,以及运营发行能力都有非常高的要求。泛娱乐IP和影游联动,以及游戏的分类精品化越来越成为一种趋势。

  要玩娱乐已经开始泛娱乐IP生态布局,进行大量的影视、小说、动漫等IP储备。同时,自主研发了多款精品游戏,打造模拟经营类游戏和竞速类游戏的精品游戏标杆,在立足国内市场的基础上,放眼全球,打造全球化的游戏IP。

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