专访游道易方志航：精品发行策略的三大要点

        Chinajoy2015期间，国内知名移动游戏发行商游道易举办了以“游戏0距离，快乐在1起”为主题的发布会，并展示了下半年将力推的两款产品，即《滑雪大冒险2》和《天天过马路》的韩国版本。

        《天天过马路》是过去一段时间中，游道易***项目中成绩最为突出的一款产品，其韩国版本将由韩国知名艺人“鸟叔”作为代言人进行推广；另一方面，《滑雪大冒险2》是著名单机休闲手游《滑雪大冒险》的续作，并进行了3D化以及多人模式的加入。

        在发布会中，游道易CEO方志航接受了媒体采访，并针对游道易本身在过去一段时间中的工作重心、对于目前手游发行领域的看法和针对性策略，以及其未来计划进行了阐释。

游道易CEO方志航

        自研与发行不怕慢，贵精不贵多

        方志航表示，作为一家拥有较强研发能力的发行公司，游道易无论在产品的研发还是发行上都是稳步前进的，始终秉承着“贵精不贵多”的指导思想，团队把主要精力都放在既有产品的维护和再创新层面上。

        以游道易在本次发布会上强推的两款产品举例，方志航称，《天天过马路》的全新韩国版本以及经典IP续作《滑雪大冒险2》其实都经过了相当长时间的准备：《天天过马路》与鸟叔的代言合作从2015年年初就在准备，而《滑雪大冒险2》的多玩家模式也是历经了数个月的研发时间。

        方志航总结，游道易在2015年上半年其实主要出在对于产品的研发和调整状态中，此外，游道易自研的另外两款产品以及***的两款产品也即将在2015年Q4上市。在方志航的设想中，看300-400款游戏中挑出一款精品去***发行是最适合游道易的节奏，因为单机游戏如果在推广、更新等支持上做得足够好，其生命周期是很长的，换句话说，能被游道易看中的产品，都是具备长线运营，且有潜质成为明星IP的产品。

        发行商死局？与游道易无关

        包括眼下在内的近来一段时间，手游发行商的生存状态其实也被业界广泛关注，“发行商洗牌”等等看似危言耸听的种种正在真实地发生着。然而作为在国内很少进行宣传的游道易来说，这仿佛并不是什么问题。

        方志航认为，手游发行商生存空间变小，是因为过去一段时间有太多人跳了进来，2014年涉足发行业务的公司粗算有几百家，今年发行商数字减少，其实是健康和正常的现象，因为如果市场蛋糕大小是一定的话，越多人分，能吃饱的人就越少，最后坚持不下去的公司就会退出了。方志航同时表示，游道易从开始到现在都是在坚持做“精品手游发行”一件事，所以仍然相信自己的发行能力，也有信心继续面对激烈的市场竞争。

        长线培养CP感情，将涉足国内独立游戏圈

        作为一家以发行轻度单机手游见长，且惯于长线运营游戏的发行商，游道易在对待CP合作伙伴的态度上和其他发行商有些不同。

        方志航表示，早在游道易创立伊始，他本人就积极在海外进行过CP关系的培养，这其中包括GDC论坛上的演讲，也正是在那个时候，游道易结识了《天天过马路》的开发商HIPSTER WHALE，至今双方的合作关系已经超过三年。

        方志航称，游道易与HIPSTER WHALE的合作其实也并非一帆风顺，双方第一次合作的产品其实就是一个失败的案例，由于在修改和本地化之后，双方评估“改造行为”影响了游戏本身的可玩性，所以最后这款产品并没有能够在中国面市。对此，方志航的态度是：如果游戏在经过改造后变得不够好玩，那么无论投入多少资源和精力，游道易也宁可不发，而只是将失败的教训作为经验代入到下一款产品中。

        正是在这种指导思想之下，游道易最终等到了《天天过马路》，与HIPSTER WHALE多年的“感情培养”开花结果。

        目前，在国内知名的某独立游戏群之中，“潜伏”着多位游道易内部人士，而方志航也在采访中确认了这一事实，他表示：游道易正在计划走入中国独立游戏圈，用自己在海外的游戏推广经验帮助更多开发者走出国门，在全球范围内建立中国移动游戏自己的品牌和旗帜。

        方志航称：“三年之前，中国的Indie（独立游戏）环境还不够好，现在，很多在大公司有过从业经历的开发者进入了这个圈子，中国独立游戏的品质和开发氛围也正在变得越来越好，但他们可能还缺乏一些将游戏推广到海外的经验，游道易希望可以帮助他们来做这方面的事情。”