专访掌聚CEO李鹏:媒体人创业甲方时如何了解产业

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机锋网联合创始人、掌聚互动CEO李鹏是从知名平面媒体《大众软件》走出来的一位媒体创业者,龙虎豹对其成功经验感到兴趣,对他进行了采访。

  媒体人出来创业,有像DoNews的刘韧、王乐和前新浪游戏频道的王宁这样的成功者,但他们做的都是媒体创业。媒体人转向甲方创业成功的就寥寥无几了,倒是有失败到轻生的例子。而机锋网联合创始人、掌聚互动CEO李鹏同样是从知名平面媒体《大众软件》走出来的一位媒体人,龙虎豹对其成功经验感到兴趣,对他进行了采访。


从媒体人到创业者的经历

  《大众软件》李鹏是的第一份工作,和同时代诸多爱好游戏等二次元文化的青年一样,最初他也没有想要成为媒体人,只是觉得能获得大软的工作机会很高兴。他在《大众软件》中负责过应用和游戏的各个栏目,比较全面地经历过平面媒体的制作,并且掌握了更多的信息来源,获得了更广的见识。李鹏在《大众软件》的最后一年,杂志社以大众软件读者服务部(晶合顺达)的名义开始开展PC单机游戏的***和发行工作,引进了《心跳回忆》、《恋爱物语》等多个游戏,这为他后来离开媒体、进入商业公司做了铺垫。

  进入新千年后,李鹏感觉到平媒媒体在走下坡路。当时网络媒体开始兴起,新浪、网易、搜狐等十大门户正在蓬勃发展,对网络媒体而言,平面媒体的时效性和丰富程度都是无法与其相比的。本着这种思路,他想到离开平面媒体以避免未来的低谷。从大众软件出来之后,李鹏先后去了KONAMI、北京华义、寰宇之星(大宇子公司)、猫扑游戏等多家公司,先后做过PC单机游戏和网络游戏的引进、发行、产品运营、市场宣传和开发等多方面的工作,基本是把游戏的产业链走了一遍。恰巧这10年也基本是大陆游戏市场从无到有、高速发展的过程,在这个过程中,他随着行业的发展,能力也得到了不断的提升。到2007年,加入随手互动,开始接触手机网游;2009年和几个朋友合伙创立了机锋网,借助安卓的大潮开始进入智能机游戏时代。

  李鹏离开平面媒体,但也没有继续去网络媒体,而是选择了游戏公司,这明显得益于他在《大众软件》最后一年积累所获得的经验和人脉。在转行时,他有意识的选择了游戏行业的产品、运营、市场、发行等不同环节的工作,在2000-2001年时,游戏产业还尚未成型,游戏公司也不像当前这样分工明确,比如国产游戏的先驱前导公司,当时里面只有工程师,大家都是以软件工程的模式在开发游戏,所以在《大众软件》就具备了相关经验的李鹏能够实现对产业链的全面历练。在KONAMI、北京华义等公司的工作经验,对他都有很大帮助。从这些公司的工作中,李鹏既学到了大公司对公司和项目的规范管理、也看到了小公司如何发展壮大。这些经验能够帮他在自身创业时站的更高、看的更远、少走不少弯路。近几年移动游戏出现,创业的投资成本不再像之前的PC单机和网游项目的投资成本那么大,一直有心想要创业的他这才选择出手。


媒体人创业甲方的不足与优势

  这样的经历让他提出了媒体人创业的不足与优势。首先媒体,特别是期刊平面媒体,和商业公司在业务目标、公司管理等很多方面不同,相对来说比较宽松一些,比较适合个人发挥,也不那么考虑利润。李鹏笑言游戏平媒是世界上为数不多的,每月前两个礼拜可以不工作只玩游戏,还美名其曰“体验产品”的工作,对此出身于大软“敌刊”的龙虎豹深表赞同。可是一旦进入商业公司,过去那些可以高谈阔论的东西就只能扔掉了,公司要考虑盈利、要有持续发展的目标,这种压力是媒体所不具备的,所以媒体人会不适应。

  但媒体人创业也有优势,最大的优势就是自身的品牌和资源,这方面其实有很多的例子的;刘韧(DONEWS前任总经理)、王乐(DONEWS现任总经理)、王宁(新浪游戏原负责人)都是很好的例子,过去的媒体身份能让他们和知名企业家平起平坐,创业后的这种人脉积累是其他人所不具备的;其次就是身处媒体能掌握到更为广泛和丰富的信息,这是在单一的商业公司中做不到的。


给有心创业者的建议

  由此,李鹏给出了一些媒体人出来创业甲方时的建议:

  首先,创业是一件难度非常高的事情,这和是否从媒体圈出来无关。创业需要两个基础,一是有一个规划好的业务模式或核心竞争力,要想好自己想要做什么;二是要创业就不能站在一个普通员工的角度上来考虑问题,要提升到公司经营者的高度。例如,要对自己从事的行业整体都要了解和熟悉,要站的很高、具有全局性和敏锐度,要了解工商、税务、财务、人事、法律等多方面的知识。从这点来说,完全没有工作经验的人(比如毕业生)是不适合创业的,最好是工作了几年有了经验再考虑创业。

  其次,想创业却对整个下游的情况和产业链都不了解,是做不了的。当前已经几乎没有在不同公司历练各环节职务的机会了,所以有心创业的媒体人在积累人脉的同时,也应该利用信息来源广泛的优势,尽量加深对游戏产业的全面了解。当前网络媒体在工作强度、任务压力等方面已经不像以往平面媒体那样,同厂商有巨大的落差,这是一个优势。但媒体出来的人最好也要在同行业的公司中工作最少一两个月,多则半年一年,熟悉了其整个流程和做法再去创业会比较好。

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