讲谈社Q4百余款游戏：同时同类同题竞品之争，异派异招异术江湖乱战

　　话说，当龙虎豹决定发布这一季度的各家游戏产品计划时，猛然发现这Q4已然去了六分之一。讲真，并非偷懒……相反，从九月末我们就开始收集各家Q4产品信息：数十家游戏厂商，110款游戏，涉及MMO、RPG、SLG等14种游戏品类。从数量上来看，RPG，MMO和SLG位居前三；对于音乐、恋爱养成这类用户规模相对较小的游戏类型，厂商们也是偶有涉及。就像这江湖上的门派既需要少林武当、五岳剑派，也少不了福威镖局、聚贤庄。你看，有理有据的呢。至于谁生谁死，如何共存，且听本回分解。

　　话说，这武林之中各宗各门都有这么一种共识：之中除了本宗，其他皆是异数；手游市场中除了自己，其他皆是竞品。但是不同派别的看家本领不同，打击报复的对象，哦不，业务发展方向也有差异。江湖需要和平，但和平不能带来格局变动，没有变动就少了改变命运的机会，老大老二当不了，当老三的机会总是要给群侠们的。由此说来，这谁和谁打怎么个打法就是问题核心了？江湖非武林人士程蝶衣的话倒可以作为很好的注解：差类型，差题材，上线时间差一天、一小时都不算竞品。

　　即便限定苛刻，找到这样的产品也绝非难事。市场趋势决定了产品都集中在那么几种类型上。这和“路子再野，名气再小的宗派也想找机会摸摸屠龙刀”的道理类似。IP大热，几种流行题材投射到游戏方面亦是同理。真正难的是分类。游戏类型关系到市场大小、用户类型、投入成本……行业发展至今，大家对类型的界定不再明确，比如策略卡牌；再者，融合型产品增多，大家很难用一种类型简单而粗暴地归纳，比如“战棋TCG”。也幸亏有了第二点，产品有了更高辨识度可言。

　　龙虎豹索性将游戏分类做个改动，鉴于市面上多数卡牌游戏实质上属于回合制RPG，只是运用了卡牌的成长模式，所以我们将卡牌游戏归于RPG大类之中。但凡将自己定位于“格斗卡牌”“卡牌+弹射”的产品也暂且被我们归类于RPG之中，卡牌游戏之下，一会儿，我们具体问题再做具体分析。

RPG卡牌：“三国”卡牌远非三国之争

　　看门人怒道：“你是谁家的三国卡牌，到这里来干什么？”心下暗暗纳闷，不知这斯何时爬到了梁上，竟谁也没有知觉，虽说个人都在凝神注视飞流、巴别两宗比武，但总不能不知头顶上伏着一张牌，这脸可丢大了。但见那中年人双脚一荡，穿着一双墨绿短靴，将军打扮，不等看门人再次出声，便跃至堂中。                    

——《天龙八本》

　　本赛季，RPG依然称雄游戏市场。其中RPG游戏32款，内含23款卡牌产品；MMO产品17款，内含四款MMOARPG；ARPG产品11款。倒是应了腾讯游戏年初在某大会上的观点“端游玩家在大范围的迁移至手游上，这部分玩家对手游的需求是要有更深入的沉浸感，因此RPG手游将会在2016正式爆发。”IP游戏38款，三国题材7款，有5款是偏重策略的卡牌游戏。竞争远非“三国”。

　　话说，三年之后《啪啪三国》和《放开那三国》这场切磋依旧免不了。2013年末，二位杀入大众视野，就曾被很多江湖人士对比过。其实两者之间没有构成直接的竞争关系，从产品到市场，走的是两条不同的路。

　　《啪啪三国》的运营商飞流遵循市场大势，在当时采用“端游式营销”推广手游，找张馨予代言，投入大量的地铁楼宇广告。且就产品本身来说，《啪啪三国》也是当时为数不多的在卡牌手游里强调国战的产品。也许火溶科技当时没想那么多，既然前有端游页游手游，后有什么还不晓得，不如取众家之长。

　　而《放开那三国》在玩法设计上贴近当时大众熟悉的卡牌思路。画风要萌萌，剧情要搞，直逼两年之后的产品风格。其时，巴别的营销思路与飞流不同，页游起家，注重效果，多倚重于IOS渠道。但是公测一个月后的成绩却让巴别时代的命运随之改变。

　　时至今日，两款产品的营销思路仿佛有所调换。目前为止，市面上关于《啪啪三国2》的推广多为产品预热，而巴别时代却聘用明星郑恺，在以品牌营销带动产品推广。

　　《2015游戏江湖报告》显示，本年度江湖收益为514.6亿两白银，江湖调查机构估计，今年江湖收益会有接近26%的增长，江湖中又有卡牌份额超过总体收入20%一说，这么估来这卡牌今年也约有百亿之巨。倒洗白了江湖中流传的“卡牌药丸”的说法，这百亿两的白银到了今年也肯定不是一家两家吞的下的，特别是早两年的头部产品也在释放着流量。

仙侠、魔幻之MMORPG：剑宗、气宗谁邪谁正？

　　“剑术之道，讲究如行云流水，任意所至。你用完那招ARPG，剑尖向上，难道不会顺势拖下来，加个MMO吗？剑招中虽没这等姿式，难道你不会别出心裁，随手配合么？”

——《笑傲江湖》

　　要说这2016年端游IP在手游上的影响力更大了，第四季度不光能看到《成吉思汗》这类在古典游戏江湖中比较有代表性的端游IP，还能看到《天刹》这类韩国端游IP。而且很多游戏公司在宣传的时候也会以“某某端游侠客原班人马打造”做旗语，比如说《猎魔者联盟》、《HIT》。还要指出一点：画面方面，今年真的很流行韩式双眼皮，哦不，是韩式魔幻风。比如：

　　除了《格罗亚》这位还没有宣布上场时间外，乍一看，擂台上这几位大侠的情况真的太像了：同为魔幻装扮的MMORPG，IP的使用情况类似，就连出招时间也在接近……只不过几款游戏在各家产品规划中扮演的角色不同。

　　虽然《阴阳师》从职业变成了一张牌，从产品火到了表情包，但是网易今年的大招也依然在MMO：名气较大的《梦幻西游》《天下3》擅长MMO，《大航海之路》要练MMO，《大唐游仙记》和《永恒文明》是MMO，前后分别处于宣传和预热期的《迷雾世界》和《格罗亚传奇》当然也是MMO。天下武功唯快不破，网易游戏深谙其道。毕竟武学修为在那里，每一招都带着浑厚内力，招式够快够密。对，打的就是你。

　　接下来再看祖龙，同样身出名门，同样武学底蕴深厚，兵器谱更是榜上有名。一亮相，一招《六龙争霸》，一路打到了海外。何况还有未定出师之日的《梦幻诛仙》，除了名声大拥趸多，还有腾讯帮助阵，还未入江湖便已颇受瞩目。而如今又推新秀《权力与荣耀》，虽不是MMO一列但确是祖龙首个SLG大弟子，颇受掌门看重，何况更是《六龙争霸》其师一手调教，也是祖龙倾力之作。

　　近来兵器畅销榜上名不见经传的蜗牛派也是喜气洋洋，《九阴真经3D》、《天堂2：血盟》、《天子》都是榜上有名。看样子，蜗牛准备在相当长的一段时间里用端游IP影响手游，也为此引进了很多韩国端游IP。而且蜗牛推出的产品更倾向于中重度手游。江湖营销也一直没有忽略二三线城市推广，显得颇接地气。

　　和魔幻MMO竞争情况类似的还有腾讯、蓝港和掌趣之间的仙侠之争，同类型同主题，均有品牌积累，情况十分相似。因为亮相时间还没有正式确定，所以竞争情况不好说。如果确定Q4上线，10月下旬将至，碰头的日子还会远吗……

厂商布局策略游戏：云点旌旗秋出塞，风传鼓角夜临关

　　小宝哭道：“奴才只道这一生一世再也见不到大家研发SLG，没想到今日终得见，实在欢喜得紧。”康熙笑道：“上线，上线。”

——《马鼎记》

　　SLG愈发成了江湖门派争夺的道场。DataEye早前发布的《2016Q1 SLG江湖深度研究报告》显示，策略塔防游戏市场占比达到60.57%;其次是回合策略类游戏，占比为32.57%。其TOP20的头部产品平均生命周期已接近两年，而整体平均生命周期仅为2-3个月。策略游戏玩家生命周期约33.52天，表现要优于移动游戏玩家平均水准。所以今年有更多派别试水这一领域。

        很多人在提策略游戏的时候更多的是指玩游戏带策略，而非无脑操作。但是说白了，一套王八拳下来还讲究组合呢，何况是要赚好多好多人钱的产品呢~事实上，策略游戏是模拟游戏的衍生类型，这类游戏有一个显著的特点——游戏内提供了仿真问题的形式。其中一个比较重要的题材就是军事游戏。比如下面提到的四家。实话实说，细究起来，《暴风战舰》、《那兔之大国梦》有卡牌元素，《雷霆海战》实属射击，然而凡与军事相关者，善谋是看客必备素质，我们又有什么办法呢？暂且归于策略之中。

　　近段时间，胜利游戏的营销方式颇具看点：前有张雨绮雌雄同体代言《倚天屠龙记》，后有美女Live直播宣传《暴风战舰》。看台上明眸带笑的美人儿永远是激励壮士的秘密武器。“暴风公子”轻功、水性了得，海空作战实力强劲。恺英旗下的“雷霆君”除善于海上作战外，自小长于经营，现已富甲一方。

　　说到这，合乐智趣把《余烬战争2》定位于电竞的那一刻，其中的一部分推广就已经落地了。而相比于前三者，那兔已然走的是不同路线。

　　十一月左右，主打国战套路的《霸战三国》《风云天下重燃》和《火线指挥官》陆续上线。前者分管于掌娱炫动，后两者属于三七游戏。同出华南，上线时间靠近，玩法类似，只不过《霸战三国》有三国背景；风云脱胎于页游时代，火线以二战为背景。当然，之后加入乱战的很可能不止这三家。

　　都在说卡牌份额走低，然而卡牌依然占据超过20%的江湖份额，都在说端游时代已去，但是并不代表网易、蜗牛这类有端游基因的厂商完全放弃端游。时间在淘汰，却也在不断沉淀。

　　大家虽集中于主流，终有像奥飞、黑桃一类推出收集、恋爱养成、音乐等所谓冷门类型的游戏。并随着VR、电竞等领域的发展不断尝试。

　　江湖从来不是一个人的。且听下回分解。